运城电视台《河东之子》节目

——新媒体代运营方案

《河东之子》节目是运城籍在外杰出人才系列报道大型电视专题片，从2010年8月开始录制，共16期，分别记录了“航天英雄”景海鹏、“天下**兵”程志强等16人的奋斗历程和人生感悟。节目反映了从河东走出去的精英们的人生轨迹，力图以榜样的力量激发全市人民奋发图强的壮志豪情。互联网飞速发展，对家乡人民真正有意义有影响的节目在被时间和技术埋没。为此，北京百鸟林网络科技有限公司通过分析栏目价值与影响力，选择在运城本地做栏目抖音号的定推，本地优质粉丝是众多流量类型中价值比较高一类，粘性也是**的，在后续栏目积攒足够的人气和粉丝后，可以进行广告输送和政治宣传。

一、市场分析

运城市是山西省地级市，截至2018年，运城市辖1个市辖区、2个县级市、10个县
，常住人口为535.97万人。2018年，运城市接待国内游客8355.5万人次，同比增长24.6%。接待入境游客35494人次，同比增长5.5%。在这个每三个人就有一个刷抖音的年代，如此大的人口流动为《河东之子》的宣传提供了厚实的流量基础。

二、案例分析

1、辽宁广播电视台《新北方》节目是辽沈地区电视民生新闻****，关注民生百态人生冷暖，记录时代变迁的丰富细节。自2018年8月开通抖音账号以来一直做本地市场推送，至今已经积攒19.3W粉丝，获赞310W。

2、青岛文化旅游是青岛市文化和旅游局官方抖音号自2018年7月开始运营以来一直做本地市场推送，截止到现在获得30.8W粉丝，获赞120.8W。

三、具体执行

1、风格定制

转变以往的风格，从封面到名称再到头像进行定制化修改。

（1）账号主页封面加入河东精神元素，可以是杰出人物也可以是运城标志性建筑景点，突出地方特色。

（2）账号头像、名称以栏目命名：运城电视台《河东之子》节目

（3）以运城电视台《河东之子》作为资质申请蓝V认证。

2、目标粉丝画像

主要以运城本地使用抖音APP的人群做定推，特别是对公务员、老师、学生、以及高级知识分子等了解河东精神的人群做推送，增加节目曝光量。

3、二次创作

对已有的节目素材进行二次创作，视频剪辑镜头符合抖音风格，把握播放节奏，抓住亮点看点，每个视频根据内容配以合适的背景音乐，牢牢抓住粉丝的心理状态，获取同乡心理，迅速获取粉丝。

4、团队配置

配置专业的策划+剪辑+运营人员负责与《河东之子》栏目对接。

5、账号运营

首先从《河东之子》节目素材中挑选合适的素材，选取最有影响力的杰出人物进行内容制作，打造爆款视频。对数据反馈**的视频进行再次创作分发，吸引粉丝注意力，快速获取粉丝关注。

其次，保证该抖音号一周更新1—3条优质视频，做好《河东之子》节目内容的输出，持续更新。

最后，进行数据汇总反馈，根据时下热点以及视频流向及时转变思路，保证内容质量。

四、运营目标

账号运营目标：

1、首月账号粉丝达到1万，播放量达到100万。

2、半年内粉丝增长到10万，播放量达到500-1000万。

五、运营预算

账号运营预算：

1、《河东之子》节目方每月支付百鸟林网络科技有限公司运营费用4000元整（人民币大写：肆仟圆整）。

2、如若百鸟林网络科技有限公司未达到预期运营目标，百鸟林将按完成比例以现金方式退还《河东之子》节目方未完成比例金额。