今日头条全国营销中心出品
移动网络视频用户规模和使用率
用户规模(万)
网民使用率
65.40%
数据来源:中商产业研究院大数据库
短视频平台人均单日启动次数(次)
短视频平台人均单日使用时长(分)
短视频消费数量比重持续上升
n 统计时间:2016年1月~2017年6月
n 相较图文、组图资讯,短视频单篇消费时长更长,短视频
消费数量比重上升,拉动资讯篇均消费时长加速增长
2016.6
2017.6
2016.6
2017.6
数据来源:易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》
数据来源:2017.8 今日头条算数中心
95后/00后生活优越,思想独立,短视频成为他们展示自我的新平台
年轻用户使用短视频软件的用途
乐观
平等
个性
热爱互联网
直率
自 信
张 扬
多 元
爱 表 达
00后
95后
敢 于 分 享
关 注 潮 流
数据来源:知萌《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查,N=1000。
爱搞怪
乐 于 社 交
渴望被关注
智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的
建立创作者与粉丝强关联社交关系,让每一个创作者的社交表达更加高效
多 技 术 辅 助 创 作
BGM | 贴纸 | 拍摄特效
人脸识别 | 背景分割
抖音短视频
加 强 互 动 参 与
评论 | 点赞 | 转发
挑战赛 | 直播
智能分发+社交分发
算法分发广泛传播
粉丝分发强化互动
推荐数据
播放数据
评论数据
点赞数据
转发数据
创作数据
…
魔性形式、畅快表达,这是抖音的style
节奏
音乐
消遣
娱乐
舞步
脑洞
视觉
动作
灵感
表达
解压
释放
搞怪
演技
跟风
社交
抖音火遍全国
全球火爆布局
10亿美金全资收购全球最火爆
音乐短视频社区-musical.ly
musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用,一经推出
遍火爆全美,一年后登顶美国 App Store 总榜**;
现在,其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户,平台每
天生产超过 1500 万部 UGC 内容。
抖音为最具增长潜力短视频应用 霸居App Store分类榜首
短视频APP渗透率排行
快手
19.8%
西瓜视频
4.6%
美拍
4.2%
抖音短视频
3.8%
土豆短视频
3.6%
9月APP环比增长率排行
百度急速版
445.4%
QUIK
347.5%
火山小视频
206.5%
抖音短视频
151.5%
海滨消消乐
148.7%
短视频类应用中
仅火山和抖音
进入增长top10排名
数据来源:极光大数据-2017年Q3移动互联网报告
数据来源:App Store“摄影与录像”分类
2017年11月10日截取
以音乐为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式,为用户创造丰富多样的玩法
让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动
引领年轻潮流 打造一二线年轻用户生态
活 力 时 尚 的 的 9 5 后 / 0 0 后 年 轻 用 户 带 动 8 0 / 9 0 后 一 起 玩 转 潮 视 界
备注:核心用户指抖音的高活跃度用户
创作灵感升级 用户开始自主形成内容爆点
由最初简单的肢体语言,到加入丰富表情,直到最近火爆的技术贴纸玩法,用户已经开始在动态中拍摄
搓澡舞
肢体表现力
It G Ma
C哩C哩舞
逆天化妆术
甩不掉的单身狗
魔性音乐&表情
病毒性舞蹈
自嗨自黑文化
技术贴纸互动
1.1亿次播放
5万视频上传
4.7亿次播放
54万视频上传
9.9亿次播放
12.9万视频上传
3.4亿次播放
4.3万视频上传
1.9亿次播放
9.7万视频上传
引 领 潮 流 的 人 和 事 都 在 抖 音
胡 彦 斌
吴 克 群
沈 梦 辰
赵 奕 欢
邢 昭 林
GennyBilibashi
罗艺恒
颜如晶
Kakakaoo-
办公室小野
M u s i c
T h i s i s D o u S t y l e !
抖音拥有海量魔性版权音乐,并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材
领先 A I技术加持 迸发多维创意玩法
• 采用***的AI人工智能技术捕捉音乐律动
• 无缝切换拍摄镜头与特效
• 应用前沿科技打造完美拍摄体验
-
-
点 击 可 播 放
-
-
多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效,配上精选节奏音乐,丰富拍摄
玩法,让用户轻松创作独特有张力的短视频,轻松成为抖音达人!
3D动态贴纸技术
强大的3D动态贴纸技术,让贴纸
特效更立体更贴合,即使大幅度
转动头部,贴纸也不会跟丢
大师级美颜效果
基于机器深度学习,提供
实时视频的美颜美型功能
精准人脸识别
支持高达106个人脸关键点检测
及多人脸检测,精准贴合;支持
运动跟踪毫秒级响应,移动中拍
摄识别依然准确
智能动作捕捉
完美识别张嘴、挑眉、点头等面
部及身体动作,触发动态特效,
丰富拍摄玩法,带来意想不到的
互动效果
通过人工智能算法,将人与背景
分割,实现虚拟场景更换
• 智能识别人体部位以及动作
• 发丝级识别精度
• 虚拟场景自动替换
• 更沉浸的互动体验
智能识别周边场景,呈现AR虚拟
人物,与用户跳舞互动
• 环境场景智能扫描识别
• 360度立体展示
• AR人物跟随音乐跳舞
*备注:目前仅IOS11支持该功能
- - 点 击 可 播 放 - -
领先 A I技术加持 迸发多维创意玩法
吴佳煜
401.4万粉丝
1524.2万获赞
张欣尧
知名抖音达人
689.2万粉丝 4368.1万获赞
一婷呦
313.9万粉丝
994.6万获赞
ItzGennyB
354.6万粉丝
1153.6万获赞
Boogie93
196.6万粉丝
1560.7万获赞
Fox严谨
311.7万粉丝
647.3万获赞
老王欧巴
320万粉丝
1896.7万获赞
Kakaoo-
215.1万粉丝
397.1万获赞
*备注:以上数据均为抖音平台数据,截止日期2017年11月20日
建立达人与粉丝对等的交流方式
让直播回归互动初心
• 基于短视频粉丝关系设置直播入口,强化短视频社交连接
• 达人与粉丝对等交流,更加朋友化的直播关系
• 区隔于传统的“秀场”直播,抖音直播非“土豪专享”
强 势 入 口 潮 视 展 现
抖音短视频开机**入口
抖音潮人全量触达
动/静态全屏展示
超强视觉冲击
购买方式:CPT
屏幕左划可直接跳转
头像点击可直接跳转
标题区点击可直接跳转
不是创意平移 而是创意定制
全屏视频信息流第4位出现
抖音范儿创意展示
转化按钮在用户的**视觉入
口展示,便捷跳转减少流失
可点赞、转发、评论(二期上线)
丰富评论提升用户品牌好感度
购买方式:CPT
案例
概述
抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频
新玩法,共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔
森对其中Airbnb信息流广告进行调研,效果惊艳。
Airbnb广告效果
• 品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上
• 超出旅游行业视频广告效果均值4倍
• 爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%
数据来源:尼尔森调研
Airbnb
哈尔滨啤酒
雪佛兰
6.8万点赞
6.8万点赞
3.3万点赞
案例
概述
传播
周期
致力于为女性提供多样化产品与服务的苏菲,上线了“PS篇”和
“自拍篇”2个视频广告,为全新研发的国内首款可伸缩卫生巾“口
袋魔法S”展开传播攻势。
共2支视频
共投放2天
《
P
S
篇
》
《
自
拍
篇
》
--可点击视频查看--
AI技术加持,4大类型贴纸助力品牌创意呈现
2D静态贴纸
2D动态贴纸
前景贴纸
背景贴纸
案例:必胜客系列定制贴纸
案例概述:为配合必胜客#DOU出黑,才够WOW#挑战,必胜客定制系列
贴纸,配合做品牌曝光,海量用户使用了贴纸,随着视频播放,贴纸影响
了更多人群。
效
果
贴纸使用量61500+
贴纸相关视频总播放量480万+
贴纸展示逻辑:
• 连续7天上架
• 前3天首屏第4位展示
• 后4天位置下移
百万粉丝级达人领衔,多样风格,满足品牌不同传播需求
案例
MICHAEL KORS
合作达人:吴佳煜
案例概述:MICHAEL KORS在抖
音投放挑战赛推广新品,邀请吴佳
煜拍摄创意视频,视频中全程露出
新品,尽显时尚风范
播放量:360万+
点赞量:12万+
--点击可播放--
• 主题定制
• 简介植入
• 品牌视频植入
• 抖音开屏
• 发现页-Banner
• 发现页-挑战话题
• 发现页-热搜
• 站内信
• 抖音PUSh
400+抖音达人自由选择
•
• 达人引导视频置顶植入
4大类型贴纸定制
•
• 达人使用贴纸演示
• 配合挑战赛曝光
• 品牌相关音乐入库
• 达人使用音乐演示
• 入库后提供**授权证
明后可长期在线
抖音+三星 #我都是焦点#
案例
概述
挑 战 赛
三星推出C8手机新品,主打年轻人群,以“我都是焦点”为产品slogan,邀请TT、VAVA、艾副杰尼三位人气嘻哈歌手共同代言助阵,推出了
《中国有C哈》定制歌曲。本次在抖音发起#我都是焦点#挑战赛,并配合定制音乐入库、定制贴纸等,打造了一波年轻潮嘻哈传播。
抖音核心入口齐推
挑战赛深度定制
品牌道具配合传播
主题定制
“中国有C哈贴纸定制”
《我都是焦点》音乐入库
介绍植入
品牌视频
榜首植入
抖音达人
示范引导
曝光效果
• 产生原创视频数量26764个
• 挑战视频总播放量1.37亿+
*截止到2017年10月18日的数据
抖音+必胜客 #DOU出黑,才够WOW#
挑战赛+线下
案例
概述
必胜客针对年轻用户推出了烤肉黑比萨新品,联合抖音进行了一次线上+线下的大型推广活动,以抖音挑战赛
线上预热,线下活动在上海引爆。活动深受年轻用户好评,快速打出了新比萨新品的声量和认知度。
线上
黑DOU必胜之夜
线下 黑DOU必胜之夜
线上挑战赛深度定制,6大达人/明星引导
• 抖音六大核心入口曝光
• 挑战赛深度定制保证品牌新品曝光
• 办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小
土豆、Powerjun等明星/网红/达人示范
系列品牌贴纸定制
• 360°全景贴纸+系列面部贴纸辅助传播
线下举办“黑DOU必胜之夜”大型互动活动,High翻魔都夜晚
小安妮大太阳与小土豆两位红
人分别带队,现场抖音挑战PK
曝光效果
产生原创视频数量
28154个
挑战视频总播放量
1亿+
知名歌手宋秉洋、冯建宇现场
劲歌热舞表演互动
多网红现场直播,扩大影响力
定制音乐入库
• 宋秉洋为黑比萨量身定制音乐《Black Magic》
全民参与互动,现场高潮迭起
抖音达人的年度狂欢,专属于年轻抖音er的社交互动盛宴
2017年9月2日,在抖音上线一周年之际抖音举办了**届抖音嘉年华,来自世界各地近300位抖音达人纷纷响应参加,
在线下举行了声势浩大的大型互动活动。抖音嘉年华将作为抖音全年**盛会,每年一度盛大举办。
抖音全资源线上预热 品牌全面植入
• 抖音开屏、banner、站内信等核心位置曝光
• 表白、技巧、才艺、演绎、生活五大主题挑战,
海量年轻潮人线上互动,品牌强势露出
300位抖音头部达人现场互动
2017抖音嘉年华曝光效果
• 线上预热挑战产生原创短视频15300+,
总播放量4亿+
• 活动现场产生挑战视频5600+,
总播放量7250万+
现 场 B a t t l e 赛 , 炫 技 不 能 停
脑 洞 大 开 , 一 言 不 合 就 尬 舞
一 加 手 机 花 式 冠 名 植 入
观 看 体 验 升 级
创 意 体 验 升 级
互 动 体 验 升 级
今日头条全国营销中心出品